“吃住行游購娛”都要推“精品”

      ●“天府旅游名牌”系列共包含6項內容，分別是天府旅游名鎮、名村、名宿（旅游民宿）、名導（導游、講解員）、名品（文創(chuàng )產(chǎn)品、旅游商品）和美食

　　●天府旅游名縣是對縣（市、區）文旅發(fā)展整體水平的評價(jià)，而“天府旅游名牌”則圍繞“吃、住、行、游、購、娛”6大旅游要素，是對要素細分領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)評價(jià)

　　●天府旅游名鎮每年評選不超過(guò)10個(gè)、名村不超過(guò)30個(gè)，名宿、名導、名品根據申報推薦情況，擇優(yōu)評選命名或推選發(fā)布

□四川日報全媒體記者 郭靜雯 楊藝茂

　　7月22日，記者從“天府旅游名牌”建設工作推進(jìn)會(huì )上獲悉，首批“天府旅游名牌”系列申報推薦全面啟動(dòng)，天府旅游名鎮、名村、名宿、名導、名品5大名牌即日起正式開(kāi)放申報通道。

　　3年前，我省啟動(dòng)天府旅游名縣評選，引發(fā)各縣爭創(chuàng )熱潮，截至目前已評選出20個(gè)天府旅游名縣、30個(gè)天府旅游名縣候選縣，“天府旅游名縣”成為一塊分量十足的“金字招牌”。有了這塊“金字招牌”，為何還要啟動(dòng)“天府旅游名牌”建設？各地又該如何申報？

為何評？打造系列文旅精品，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級

　　根據省政府辦公廳發(fā)布的《關(guān)于開(kāi)展“天府旅游名牌”建設的實(shí)施意見(jiàn)》，“天府旅游名牌”系列共包含6項內容，分別是天府旅游名鎮、名村、名宿（旅游民宿）、名導（導游、講解員）、名品（文創(chuàng )產(chǎn)品、旅游商品）和美食。其中，天府旅游美食已于日前揭曉，天府旅游名鎮、名村、名宿、名導、名品將于今年9月召開(kāi)的全省文旅發(fā)展大會(huì )上正式揭曉。

　　省文旅廳相關(guān)負責人介紹，首批“天府旅游名牌”系列評選是在總結運用天府旅游名縣建設經(jīng)驗基礎上新構建的文旅品牌體系。二者的共性在于，都是以文旅產(chǎn)業(yè)為抓手，都是通過(guò)“創(chuàng )優(yōu)爭先、樹(shù)立典型”的方式促進(jìn)地方發(fā)展。

　　據介紹，天府旅游名縣是對縣（市、區）文旅發(fā)展整體水平的評價(jià)，而“天府旅游名牌”則圍繞“吃、住、行、游、購、娛”6大旅游要素，是對要素細分領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)評價(jià)，目的在于促進(jìn)行業(yè)細分領(lǐng)域特色化、品牌化，進(jìn)而打造出系列文旅精品，帶動(dòng)四川文旅產(chǎn)業(yè)整體轉型升級。

　　延續天府旅游名縣創(chuàng )建經(jīng)驗，“天府旅游名牌”建設也配套了一系列激勵政策。《意見(jiàn)》提出，對命名公布的天府旅游名鎮、名村等，由省、市（州）、縣（市、區）三級從項目建設、國家和省級各類(lèi)專(zhuān)項資金申報、國家和省級文化和旅游品牌推薦等方面給予支持，并將“天府旅游名牌”建設成效作為“天府旅游名縣”評選的重要參考內容。此外，組織人事部門(mén)還將干部在“天府旅游名牌”建設中的表現情況作為年度考核、評先評優(yōu)、提拔使用的重要參考。

如何評？多部門(mén)參與，今年起每年組織開(kāi)展一次評選（推選）

　　“天府旅游名牌”系列評選由省文旅廳牽頭，會(huì )同省發(fā)展改革委、住房和城鄉建設廳、農業(yè)農村廳、商務(wù)廳、人力資源和社會(huì )保障廳實(shí)施，自今年起每年組織開(kāi)展一次評選（推選）。

　　從申報名額來(lái)看，天府旅游名鎮每年評選不超過(guò)10個(gè)、名村不超過(guò)30個(gè)，名宿、名導、名品根據申報推薦情況，擇優(yōu)評選命名或推選發(fā)布。其中，名鎮按成都市2個(gè)、其余市（州）1個(gè)名額進(jìn)行推薦申報，名村按成都市6個(gè)、其余市（州）3個(gè)名額進(jìn)行推薦申報，而名宿、名導、名品申報數量目前不受限制。

　　從申報對象看，也有具體要求。天府旅游名鎮包括行政建制鎮(鄉、街道)或特定區塊打造的旅游目的地，入選省級鄉村旅游重點(diǎn)鎮（鄉）名錄的優(yōu)先推薦。天府旅游名村則規定，已納入省級鄉村旅游重點(diǎn)村名錄的行政村或自然村可申報。申報天府旅游名宿的，不僅要求地理位置優(yōu)越、資源整合度高，還必須具備濃郁的文化氛圍、主題特色鮮明，市場(chǎng)美譽(yù)度和社會(huì )行業(yè)綜合評價(jià)度高。

　　目前，省文旅廳正牽頭制定天府旅游名鎮、名村、名宿、名導評選管理辦法和天府旅游名品推選發(fā)布辦法以及相應的評分細則。

　　值得一提的是，“天府旅游名牌”評選與其他領(lǐng)域的銜接更為緊密。

　　以名鎮、名村為例，評選辦法由省文旅廳、省住建廳、省農業(yè)農村廳聯(lián)合制定印發(fā)，目的正是在于通過(guò)評選促進(jìn)鄉村振興。獲評天府旅游名鎮的鄉鎮，必須文化主題鮮明、產(chǎn)業(yè)特色突出、旅游功能完善，還特別注重該鄉鎮的生態(tài)生產(chǎn)生活融合和宜居宜業(yè)宜游程度。

　　天府旅游名品則由省文旅廳、省農業(yè)農村廳、省商務(wù)廳共同評定。獲評天府旅游名品的產(chǎn)品，必須是具有四川文化旅游元素和內涵、適應市場(chǎng)需求、體現現代生活美學(xué)且深受游客喜愛(ài)的名優(yōu)文創(chuàng )產(chǎn)品和旅游商品，既可以是景區酒店衍生品、文博文創(chuàng )產(chǎn)品，也可以是鄉村旅游產(chǎn)品甚至是影視藝術(shù)衍生品。“相比以往認知內的文旅產(chǎn)品，范圍有所擴大，融合性更為突出。”省文旅廳相關(guān)負責人表示。