◎新華社記者 余俊杰 周瑋 周文沖

12月7日，四川省甘孜州理塘縣在重慶舉辦了一場(chǎng)旅游推介會(huì )。盡管丁真沒(méi)有到場(chǎng)，但每一名參會(huì )嘉賓都得到了一份與他有關(guān)的特別禮物：印有丁真大頭照片的旅游手冊。

這是丁真首次以旅游形象大使身份出現在家鄉的旅游宣傳冊上。丁真，正式成為理塘一張名片。

推介會(huì )上，和丁真一起“亮相”的還有理塘的特色旅游產(chǎn)品：理塘千戶(hù)藏寨手繪地圖、最野賽道路線(xiàn)圖，牛糞精釀啤酒、咖啡、藏香、牦牛奶香皂、藏藥浴……

理塘縣國資集團公司董事長(cháng)張璽說(shuō)：“丁真本真，理塘的旅游資源也是一個(gè)真字，我們會(huì )把最真、最純、最美、最野的旅游資源和風(fēng)土人情帶給大家。”

理塘“出圈”，只是開(kāi)始。自丁真走向“頂流”，今年2月剛剛脫貧的理塘，旅游“行情”應聲而起。

攜程數據顯示，“理塘”熱度從11月20日起大漲，到11月最后一周搜索量猛增620%，比國慶翻4倍。

理塘“出圈”，謀劃已久。理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理杜冬冬說(shuō)：“地處偏遠，海拔高，交通、物流運輸不便，發(fā)展旅游才能突圍。”

“現在，理塘有了一些知名度，但市場(chǎng)轉換率還很低。”張璽說(shuō)。

如何讓大家把指尖的熱情化為足下的行動(dòng)？理塘這兩年苦練內功，今年開(kāi)始涉足旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)對接，開(kāi)啟“理塘旅游元年”。

為了將流量變現，丁真的家鄉正在憋大招！為了鞏固脫貧成果，中西部偏遠地區躍躍欲試！

對此，中國旅游研究院長(cháng)江旅游研究基地首席專(zhuān)家羅茲柏說(shuō)，貧困地區往往是原生態(tài)的生態(tài)旅游資源富集地區，應該在保護生態(tài)環(huán)境的基礎上，加緊完善基礎設施，同時(shí)利用各種宣傳手段，打造引人入勝的“詩(shī)和遠方”。

“旅游目的地需要形象代言，但要堅決避免宣傳‘買(mǎi)家秀’、消費‘賣(mài)家秀’。”中國旅游研究院院長(cháng)戴斌說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代旅游需要“眼球效應”，但無(wú)論是打造網(wǎng)紅，還是制造話(huà)題，底線(xiàn)、紅線(xiàn)都必須要明確。降價(jià)促銷(xiāo)、網(wǎng)紅推廣也是必要手段，但旅游消費的核心是緊跟市場(chǎng)變化，用新需求牽引供給創(chuàng )新。

新時(shí)代，文旅融合正在“變”與“活”。如何將看客變游客，讓流量轉化為持續的文旅消費力？

“重要的是供與需相匹配。”羅茲柏表示，景區應加大旅游公共服務(wù)力度，特別是在基礎設施、商業(yè)環(huán)境、公共管理、安全生產(chǎn)等方面下功夫；同時(shí)，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”深耕內容，注重文旅“軟開(kāi)發(fā)”，推出沉浸式旅游情景體驗，保持網(wǎng)紅推廣帶來(lái)的持續熱度。

待到春暖花開(kāi)，理塘會(huì )火嗎？