■王攀

   民警李建國(guó)火了！近日，一條教小朋友暑期防溺水的教育宣傳片躥紅網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)樾问叫路f，輕松活潑獲得上百萬的點(diǎn)擊量。推出這個(gè)微視頻的，是江蘇常州警方，演員是如假包換的基層一線民警輔警。看完這條5分鐘的微視頻，大家發(fā)現(xiàn)這簡(jiǎn)直就是翻版的《萬萬沒想到》，而李建國(guó)儼然就是個(gè)活脫脫的“警界版王大錘”，難怪網(wǎng)友感慨：都是被警察事業(yè)耽誤的演員啊！（7月20日《揚(yáng)子晚報(bào)》）

   萬萬沒想到，警察普法也能以《萬萬沒想到》的方式，來了一次萬萬沒想到的普法效果。一定要看到，如果一項(xiàng)宣傳工作沒效果，那一定不是受眾的原因，而是宣傳的原因。對(duì)于這種創(chuàng)意宣傳，尤其是法制類的，其實(shí)也包括任何一個(gè)行業(yè)的宣傳工作，都應(yīng)該多一些創(chuàng)意，少一些灌輸；多一些用心，少一些敷衍。

   你會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)市場(chǎng)行為在宣傳的時(shí)候，它一定會(huì)挖空心思，來達(dá)到宣傳的最好效果；但非市場(chǎng)行為，像一些政府管理部門，他們?cè)谛麄鞯臅r(shí)候，往往就會(huì)少了這方面的意識(shí)；因?yàn)樵谒麄兛磥恚瑹o所謂了，只要宣傳了，就是做工作了；而至于宣傳效果怎么樣，不在乎，反正也不影響個(gè)人工資、單位效益，自然也就沒有動(dòng)力。這類宣傳，往往為宣傳而宣傳，而不是為效果而宣傳。

   也正是在這種情況下，當(dāng)看到一個(gè)基層公安部門以這種萬萬沒想到的方式普法宣傳，還是讓人眼睛一亮。“普法還能這樣？”可能很多人會(huì)有這樣的驚訝。但我覺得，宣傳工作就應(yīng)該這樣！而且任何公共服務(wù)部門的宣傳工作，都該如此。因?yàn)榧热皇切麄鳎捅仨氁惺鼙娨庾R(shí)，考慮到受眾的接受效果，以受眾喜聞樂見的方式出現(xiàn)，創(chuàng)新創(chuàng)意，才能夠達(dá)到最佳效果。而生硬的宣傳，不僅沒有作用，甚至還會(huì)適得其反。

   我甚至在想，我們政府部門的宣傳工作，應(yīng)該以互聯(lián)網(wǎng)化的方式進(jìn)行考核，比如獲取了多少點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量，網(wǎng)友給的是差評(píng)還是好評(píng)等。畢竟，這是宣傳效果的直接反應(yīng)，也可以對(duì)宣傳效果做出評(píng)價(jià)；而且在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這樣的考核也沒有技術(shù)性難題。如果考核方式變了，那么宣傳方式自然也會(huì)跟著改變。政府部門的宣傳工作，就應(yīng)該這樣萬萬沒想到。